Как выбрать фирменное наименование для ООО

Принято принципиальное решение о создании собственного ООО, разработан бизнес-план, найдены средства для первоначальных вложений. Осталось выбрать подходящее имя на радость друзьям и на зависть конкурентам. При всей свободе выбора бренда есть некоторые ограничения и требования. Потенциальные владельцы бизнеса должны знать, чем руководствоваться при выборе имени. Рассмотрим, как этот вопрос регулируется действующим в 2018 году законодательством.

Наименование юридического лица

Название организации служит для ее идентификации на рынке. Название является товарным знаком компании, призвано привлечь внимание и вызвать доверие со стороны заказчиков и подрядчиков, вызвать положительные ассоциации. При выборе следует избегать преобладающих клише и мемов с негативным подтекстом. В полной мере это относится к лозунгам, которые практикуют многие предприниматели.

Название компании не должно вызывать негативных ассоциаций

Общие требования

Общая обязанность каждого юридического лица иметь собственное название установлена ​​ст. 54 ГК. Конкретные требования в зависимости от типа создаваемой организации указаны в соответствующих специальных актах. В нашем случае это закон от 08.02.1998 г. 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Единственная обязанность всех юридических лиц — указать в названии организационно-правовую форму. Применительно к организациям, осуществляющим определенные виды деятельности, существует обязанность указывать этот вид в наименовании. Это касается следующих организаций, которые могут быть созданы в форме ООО:

Фирменные наименования компаний, осуществляющих определенные виды деятельности, обязательно должны содержать указание на эту деятельность

обязательно указывать вид деятельности в наименованиях некоммерческих организаций (ипотечный фонд, профсоюз работников, ассоциация любителей пива и т.д.).

Полное и краткое наименование ООО

Закон устанавливает обязанность компании иметь полное название на русском языке. Для коммерческих организаций используется термин «Торговая марка». Присвоение краткого названия — право учредителей, которое используется в подавляющем большинстве случаев.

Полное название обычно включает слова «Общество с Ограниченной Ответственностью». Такое длинное имя неудобно использовать каждый день. Более того, многочисленные стандартные формы, которые неизбежно сопровождают любой бизнес (счета, заказы, квитанции и т.д.), Могут не обеспечивать достаточно места для ввода полного названия компании. Так, в больничном листе в графе «Место работы — название организации» под наименованием работодателя отведено 29 ячеек, а полное обозначение организационно-правовой формы ООО состоит из 37 элементов без пробелов.

Некоторые стандартные модули не предусматривают возможность написания организационно-правовой формы в полном объеме

Аббревиатура LLC общепринята и хорошо известна, поэтому при выборе короткого названия в первую очередь сокращается название модуля. Допускается использование ООО в качестве аббревиатуры организационно-правовой формы в его полном наименовании.

Если личное имя состоит из одного слова, вариантов сокращенного имени несколько. Общество с ограниченной ответственностью «Восход» сокращенно будет иметь вид ООО «Восход». Имена, состоящие из нескольких слов, сокращаются тремя способами:

Написание имени с большой буквы, изменение порядка слогов и букв на усмотрение автора основано на благозвучии и удовлетворительном внешнем восприятии.

Название в виде аббревиатуры должно исключать неоднозначность восприятия — картографическая фабрика ВСЕГЕО не может этим похвастаться

Нет требований к идентичности или прямому соединению полных и сокращенных имен, но использование полностью несовместимых и взаимно не связанных имен нецелесообразно — клиенты и контрагенты должны легко воспринимать оба варианта как принадлежащие одному и тому же лицу.

При выборе сокращенного варианта следует учитывать, что впоследствии может потребоваться регистрация товарного знака, в котором предпочтительнее использовать сокращенное название.

Выбор и утверждение наименования

Основное название — полное название на русском языке. Всего в торговой компании может быть до шести марок, одна полная и одна сокращенная, например:

Официальное название компании появляется на этапе принятия решения о создании компании. Решение принимается единогласно учредителями или единственным учредителем и является началом для последующей регистрации компании в ИФНС и начала деятельности. От учредительного собрания необходимо решить, в том числе по всему комплексу вопросов, связанных с названием. Утвержденные решением полные и сокращенные наименования на языках народов Российской Федерации или на иностранных языках впоследствии будут внесены в учредительный документ и в регистрирующий орган.

Требования к наименованию

Разобьем юридические требования к названию компании на несколько блоков.

Фирменное наименование

Право на использование фирменного наименования — исключительное право юридического лица. Правообладатель может свободно использовать его в своих интересах.

Название коммерческой компании не может быть образовано только словами, обозначающими вид деятельности (ООО «Страхование», ООО «Столовая»).

недопустимо включать в название бренда:

Последний абзац позволяет устанавливать ограничения на основе субъективного мнения регистрирующего органа. В любом случае запрещено использовать в названии компании слова и выражения:

Регистрация ООО осуществляется Федеральной налоговой службой, которая делает вывод о правомерности использования предложенного названия. Налоговая служба вправе отказать в регистрации юридическому лицу при обнаружении нарушений требований к наименованию компании или вправе подать жалобу с требованием изменения.

Регистрацию ООО и проверку соответствия наименования компании законодательству осуществляет Федеральная налоговая служба

Использование названий Российская Федерация или Россия, а также их производных (русских, общероссийских, русских и др.) В наименованиях юридических лиц допускается на основании:

Разрешение выдается коммерческим организациям:

Использование в названии компании официальных наименований Российской Федерации, России и слов, производных от них, допускается в строго определенных случаях

За выдачу разрешения уплачивается госпошлина в размере 80 000 рублей. В случае неправомерного включения государственных наименований ФНС отказывает в регистрации юридического лица.

Порядок использования официальных наименований государственных организаций определяется нормативными правовыми актами этих организаций. Нет ограничений на использование официальных названий городов, районов, муниципальных образований.

Наименования компании на национальных языках народов РФ и иностранных языках

Организационно-правовая форма в иностранном языке наименование указывается по правилам иностранного языка. Например, общество с ограниченной ответственностью на английском языке выглядит как общество с ограниченной ответственностью, LLC — LLC или Ltd. Юридическая форма на иностранном языке обычно указывается после названия (Tables and Chairs, Ltd).

Закон говорит о названии на иностранном языке, что не предполагает простой транскрипции (это было бы неправильно для ООО «Столи и стулия»). С другой стороны, сокращенные наименования и сокращения в транскрипции на практике не вызывают возражений против реорганизации. Например, у РЖД зарегистрированы следующие наименования:

Название компании на русском и национальных языках Российской Федерации может включать иноязычные займы в русской или национальной транскрипции, за исключением слов и сокращений, обозначающих организационно-правовую форму (ООО «СуперПицца», ООО «Лифстиль», но «Империал»). Не допускается ООО «ЛМТ» или ООО «ООО« Преображение»).

Уникальность наименования

Нет никаких юридических требований к уникальности названия, за исключением случаев использования того же имени или до степени смешения похожего названия ранее зарегистрированной компании, ведущей аналогичный бизнес. Использование таких наименований запрещено (они не будут регистрировать название новой торговой компании ООО «Пятерочка +» или нового авиаперевозчика ООО «Аэрофлот-экспресс».

Основатели часто пытаются персонализировать свою компанию. Для этого рекомендуется использовать имена из нескольких слов, так как сложно найти уникальное однословное имя — в стране зарегистрированы десятки тысяч компаний, которые неоднократно использовали все приемлемые варианты. Например, поиск в реестре юридических лиц, зарегистрированных на сайте ФНС с названием «Ромашка», показывает около 200 компаний.

Проверить уникальность можно в соответствующем разделе официального сайта ФНС (вкладка «Бизнес-риски: проверьте себя и контрагента» на главной странице сайта). Если вы намерены осуществлять лицензионную или контролируемую государством деятельность, вам следует проверить имя на ведомственных сайтах соответствующих государственных органов (на сайте Центрального банка Российской Федерации при создании компании, работающей в сфере финансовых услуг). Несколько компаний могут иметь похожие названия (служба такси, обслуживающая автомобили Волга, может называться ООО «АвтоВАЗ Такси», а компания, занимающаяся сбором вторсырья и тары, может называться ООО «Сбербанк»).

Началом использования фирменного наименования является дата регистрации юридического лица в Федеральной налоговой службе. Первоначальный владелец того же или похожего имени, осуществляющий такую ​​же деятельность, имеет право потребовать от впоследствии зарегистрированной компании изменить название или вид деятельности, а также компенсацию за причиненный ущерб.

Особым случаем является регистрация двух или более ООО с одинаковыми названиями по одному адресу и / или у одного и того же учредителя. Запрета на такие действия нет. Негативными последствиями нарушения прав интеллектуальной собственности на торговое наименование является подача жалобы правообладателем. Если нет конфликта, нарушения прав не видно.

Порядок изменения фирменного наименования

Смена названия происходит так же, как и изменение устава компании. Порядок действий выглядит так:

1. Принятие решения общим собранием участников об изменении наименования компании и внесении изменений в устав.
2. Оформление заявки на изменение устава (в этом случае заполняются страница 1, лист А и три страницы листа М, новые наименования указаны на листе А).
3. Заверение подписи заявителя (государственная пошлина 200 руб.).
4. Оплата госпошлины за государственную регистрацию в размере 800 рублей по реквизитам соответствующего территориального налогового органа.
5. Подача документов для постановки на учет в ФНС (передаются заявление, решение учредителей, два экземпляра карты, платежное поручение об уплате государственной пошлины, доверенность представителя).

Смена названия компании предполагает изменение печати, фирменного бланка, знаков и т.д.

Какое название выбрать

В основном выбор названия из фантазии основателей. При «научном» подходе к выбору бренда следует воспользоваться услугами специалистов по неймингу (часть маркетинговой деятельности отвечает за разработку брендов, слоганов, названий и т.д.).

Техника именования предлагает несколько общих подходов к выбору названия компании:

1. Использование личных данных своих и близких. Это самый простой и распространенный вариант, породивший бесчисленное количество ООО «Руслан, Ольга, Петрович, Иванов и Ко» и так далее.
2. Введите название основного продукта. Здесь важно помнить, что нельзя использовать только слова, обозначающие основной вид бизнеса. Для обхода этого правила используются дополнительные слова, в том числе те, которые подчеркивают конкурентные преимущества в представлении учредителя. С помощью такого подхода появляются ООО «Двери Люкс», «Столовая №21», «Строим быстро» и так далее
3. Территориальная обособленность. Часто название продукта сопровождается географическими ориентирами — ООО «Нижегородские пельмени», «Восточные кондитеры» и так далее. Территориальные названия могут не отражать специфику деятельности компании — ООО «Волжские зори», «Сибирские просторы» и т.д. Наверх
4. Использование сокращений или звуковых и значимых первых слогов. Длинное имя превращается в яркую и запоминающуюся аббревиатуру. ООО «Производство строительных материалов» — ООО «ПроСтройМат», ООО «Юридические и финансовые услуги» — ООО «ЮрФус» и тд. Возможно и наоборот. За основу взята яркая аббревиатура, от которой происходит полное название в зависимости от вида бизнеса. Например, ООО «АББА» — ООО «Агентство безопасности Барнаула» и т.д.
5. Использование сторонних комплектующих. Отсюда возникли различные ООО «БыстроФуд», «Стройкорпорейшн» и так далее
6. При желании можно использовать разные варианты и получить результат ООО «Дальневосточная БыстроОкна от Геннадия и Ко». В этих случаях важно не переборщить.
7. Использование в названии необычных словосочетаний или неоднозначных слов и выражений. Основатели, ищущие оригинальности, иногда дают необычные имена, эффективность которых не всегда очевидна.

Парикмахерская ООО «Забей» в г. Тула, СТО ООО «Трололо» в г. Иркутске, консалтинговая фирма ООО «НАХ» в г. Нижнем Новгороде (полное наименование ООО «Новгород» аграрная компания ») и многие другие фактически зарегистрированные и действующие компании, названия которых вызывают неоднозначную реакцию. Иногда эти креативщики используют необычные фразы, чтобы сформировать причудливые обозначения продуктов, прибегая к сомнительным ассоциациям.

Туристическая компания ООО «АУЭД» зарегистрирована в городе Вятские Поляны Кировской области

Для сторонников нумерологии можно предложить метод выбора счастливого имени, основанный на цифровой вибрации букв. Эзотерики считают, что каждой букве соответствует определенное число.

Таблица: перевод букв в цифры

Чтобы определить энергетику названия компании, необходимо буквы перевести в числа и сложить их. Возьмем, к примеру, «Газпром». У нас есть:

3 (G) + 1 (A) + 3 (B) + 8 (P) + 9 (R) + 7 (O) + 5 (M) = 36

Цифры полученной суммы необходимо сложить, в результате получится 3 + 6 = 9. Если после первого сложения у вас получится двузначное число, сложите его еще раз. Итоговая цифра будет характеризовать энергетику имени и поспособствует удаче в определенной сфере бизнеса. Разбивка цифр по видам деятельности:

1. Единство олицетворяет изначальное начало, солнце — покровитель звезд. Unity приносит удачу первым, предлагая новые продукты и услуги и вводя новшества.
2. Они делают пожертвования компаниям, работающим в сфере услуг, и заботятся о людях, ландшафте и экологии. Небесный покровитель — Луна, символизирующая женственность.
3. Тройка способствует развитию бизнеса в сфере развлечений, рекламы и дизайна. Три означает слияние и взаимодействие противоположностей. Выше этой цифры покровительствует Юпитер.
4. Четыре — творческое число. Помощь крупным производственным и перерабатывающим компаниям, сельскому хозяйству. Квартет благосклонно относится к творчеству архитектуры, дизайна и дизайна. Он отличается устойчивостью, солидностью и управляемостью. Звездный покровитель — Уран.
5. Пятерка лидеров благоприятна для компаний, занимающихся спортом и активным отдыхом, туризмом. Покровитель — Меркурий, который, как известно из мифологии, отличался скоростью движения и действия. Пятерка подходит туристическим и транспортным компаниям.
6. Шесть благоприятствует творческой и творческой деятельности. Подходит для художников, актеров, флористов и всех, кто участвует в украшении повседневной жизни (художественные студии, магазины мебели и декора). Вы помогаете в области медицины, косметологии и красоты. Звездный Хранитель — Венера, характеризуемая как человеческое совершенство.
7. Семь находится в верхнем мире. Элитные магазины, клубы, туристические агентства с экзотическими локациями и маршрутами, все дорогое и необычное попадает под защиту этой фигуры. Небесный покровитель — Нептун. Семерка представляет собой культурную и духовную основу вещей.
8. Восьмерка специализируется на финансовом секторе. Все, что прямо или косвенно связано с капитальными вложениями, инвестициями, консалтингом, аудиторской и бухгалтерской деятельностью и т.д., под защитой этой цифры может рассчитывать на успех. С небес восьмерка спонсируется Сатурном.
9. Девять готовы предоставить благотворительные, образовательные, психологические и реабилитационные услуги. Защищая девятку, Марс олицетворяет изменения в циклах разработки.

Насколько серьезно следует относиться к нумерологии, решают основатели. Сам «Газпром» по приведенной классификации относится к благотворительной деятельности, которая выглядит более чем напряженной. Сбербанк оказался под защитой тройки и, как ожидается, будет процветать в секторе развлечений, что несколько необычно для банка.

Широко распространены универсальные и нейтральные имена, которые не отражают ни личность учредителя, ни род деятельности, ни территориальную специфику. Имена даны на основе личного расположения владельцев или заимствованы из предприватизационной истории компании. Примерами таких названий могут быть ООО «Весна», «Свобода» и т.д.

Видео: как выбрать название фирмы

Пословица «Как корабль назовешь, так и плывет» в полной мере относится к бренду. К этой проблеме нужно подойти внимательно и серьезно. Игривое имя также может не подходить для успешного развития бизнеса и руководящих должностей на местном уровне. С другой стороны, любителям грандиозного и зрелищного будет нелепо, если они включат термины «федеральный» или «глобальный» в название компании со штатом из трех человек».